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信息流將是帶動各行業未來發展的增長點

更新時間:2018-11-09 點擊數:828

  百度布局內容的生態化確定不可低估,在如此眾多的內容渠道中,百度產生了巨大的信息流。據了解,百度信息流的活躍用戶數已經超過1億,活躍用戶數在本月超過6億,日均閱讀量和短片視頻回放量比2016年增加了100多倍。同時,基于龐大的百度用戶數量,移動百度已經成為增長最快的行業和日常用戶中最活躍的。濟南百度公司百度首席執行官李彥宏強調,信息流是百度未來的增長點。為此,百度布局百度佳號、好看的視頻、百度問答形式的內容入口,以及鏈接手機百度APP、百度鐵巴、百度瀏覽器APP形式的內容導出媒體矩陣。

  根據Quest Mobile的數據,從2017年7月到12月,百度App手機的平均月使用量從71.3增加到78.9,使用時間從391.2分鐘增加到397.6分鐘。在百度2017Q3財報中,基于第三季度的業績,百度的信息流業務達到了一個新的里程碑,年收入超過10億美元??傊?,在移動時代,信息流是百度成長的重要支柱,而信息流的商業化——信息流廣告是百度收入的重要來源。

  信息流廣告在中國的發展才剛剛幾年。作者查閱了相關文獻數據庫,發現關于廣告信息流的文獻很少,大多是WeChat。很少有百度的廣告。鑒于百度作為搜索引擎廣告研究的主體,因此本文還將借鑒搜索引擎廣告研究的視角。首先,對百度搜索廣告的文獻進行綜述,對搜索引擎營銷的研究,國外起步較早,濟南百度公司谷歌和雅虎在搜索引擎營銷興起后,國外也有大量的理論和應用研究。奇云李爾和Catherine Seda的“搜索引擎廣告”是業界的權威作品。這本書討論了搜索廣告營銷的五個要素,包括關鍵詞,創意,登陸頁面,投標和顯示網站。這五個因素是相互聯系、相互作用的。

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