百度布局內容的生態化確定不可低估，在如此眾多的內容渠道中，百度產生了巨大的信息流。據了解，百度信息流的活躍用戶數已經超過1億，活躍用戶數在本月超過6億，日均閱讀量和短片視頻回放量比2016年增加了100多倍。同時，基于龐大的百度用戶數量，移動百度已經成為增長最快的行業和日常用戶中最活躍的。濟南百度公司百度首席執行官李彥宏強調，信息流是百度未來的增長點。為此，百度布局百度佳號、好看的視頻、百度問答形式的內容入口，以及鏈接手機百度APP、百度鐵巴、百度瀏覽器APP形式的內容導出媒體矩陣。

　　根據Quest Mobile的數據，從2017年7月到12月，百度App手機的平均月使用量從71.3增加到78.9，使用時間從391.2分鐘增加到397.6分鐘。在百度2017Q3財報中，基于第三季度的業績，百度的信息流業務達到了一個新的里程碑，年收入超過10億美元?？傊?，在移動時代，信息流是百度成長的重要支柱，而信息流的商業化——信息流廣告是百度收入的重要來源。

　　信息流廣告在中國的發展才剛剛幾年。作者查閱了相關文獻數據庫，發現關于廣告信息流的文獻很少，大多是WeChat。很少有百度的廣告。鑒于百度作為搜索引擎廣告研究的主體，因此本文還將借鑒搜索引擎廣告研究的視角。首先，對百度搜索廣告的文獻進行綜述，對搜索引擎營銷的研究，國外起步較早，濟南百度公司谷歌和雅虎在搜索引擎營銷興起后，國外也有大量的理論和應用研究。奇云李爾和Catherine Seda的“搜索引擎廣告”是業界的權威作品。這本書討論了搜索廣告營銷的五個要素，包括關鍵詞，創意，登陸頁面，投標和顯示網站。這五個因素是相互聯系、相互作用的。